Mes anterior o año pasado: cómo comparar las cifras de GA4 en un informeMes anterior o año pasado: cómo comparar las cifras de GA4 en un informe

Las dos comparaciones

• Con el mes anterior: dice si algo ha cambiado ahora. Sirve para ver el efecto de lo que se hizo este mes, pero mezcla la temporada.
• Con el mismo mes del año pasado: quita la temporada. Si agosto siempre baja, compararlo con el agosto anterior dice si este ha sido mejor o peor.

Un informe útil da las dos. Si el mes cae frente al anterior pero sube frente al año pasado, no hay mala noticia: hay temporada y un año mejor.

Mira la serie, no dos puntos

Dos meses no son una tendencia. Mira los doce últimos: una bajada que es el tercer mes seguido se explica distinto que un bache que se repite cada verano. Y no le pongas causa a un número si no sabes qué ha pasado; di «coincide con» y no «gracias a».

Cómo comparar en GA4

En los informes de GA4, en el selector de fechas, activa «Comparar» y elige «Periodo anterior» o «Mismo periodo del año anterior». Ojo con meses de distinta longitud y con los días de la semana: un mes con cinco fines de semana no se parece a uno con cuatro en un restaurante.

Antes de comparar, comprueba la medición

• Que la etiqueta de GA4 de la web sea la de esta propiedad, y no una vieja.
• Que no cambiara el banner de cookies (cambia cuánta gente se mide).
• Que los eventos clave sean los mismos en los dos periodos.